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包装盒 礼盒的四大设计弊端
作者:飞跃云端印务 更新时间:2018-05-29
琳琅满目的包装中,顾客总 是只选择自己所喜好的产品,除了产 品本身的知名度和满意度以外,包装设 计的话语权正在影响着消费者做出购买的决定。兼具了 包装的主要作用后,包装就 从此高枕无忧了?其实不然,包装设 计中的一些弊端,常使原 本从货架拿起产品的顾客的手又放下了,转而选 择了其它同类产品,这个时 候必须要知道包装的弊端究竟在哪里? 
 
    在快速 消费品的包装礼盒加工中,常见的 四大设计弊端如下: 
 
    一、包装没 有凸显产品的销售主张 
 
    产品通 过包装设计可以满足消费者的诉求及归属,而当一 个产品的包装设计缺乏主题时,就很容 易输给有主题的竞品,这是产 品的销售主张受到抑制。当消费 者在选择袋装喜糖时,同样的 价钱他会选择有喜庆字样及红色图案的品牌还是一般的只有字样的品牌呢?结果是不言而喻。 
 
    二、包装图 案与产品内涵南辕北辙 
 
    有的企 业的包装设计是由沈阳印刷厂承担的,而印刷厂的设计 能力往往参差不齐,一些小 印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。如明明 设计的是食用话梅的包装,却在袋 子上印上了花草的图案,这个时 候消费者就会觉得莫名其妙,在仔细 观察后通常会因为质疑产品层次而放弃购买。 
 
    三、包装华而不实 
 
    一些产 品为了达到差异化的目的,往往习惯走“捷径”,即不通 过产品本身形成差异,而是通过包装的“豪华路线”形成差异,往往却得不偿失。如某牌子的禽蛋,包装搞得像奢侈品,有消费者开玩笑说,这东西 买回去都舍不得吃,那盒子也舍不得扔,结果干脆不买了。由此可见,包装的 过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑,往往会被当作是噱头,最终落 个华而不实无人喝彩的结果。 
 
    四、包装不符合行为习惯 
 
    国内某 个牌子的功能型饮料,其目标 消费者是运动量大的人,而其包装却是玻璃瓶。这里就有个问题了,玻璃本身是易碎品,处于对 自己身体的保护的行为习惯,玻璃瓶 的功能型运动饮料显然很难受推崇。再则,一些野 外休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题,就是包装的过重,很多产 品由于重量大或者不便于携带,或者包 装容易变形而失去了更多的市场机会,这些都 是忽略行为习惯的结果。 
 
 
 
 
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